您好, 欢迎访问【勇士亿游手机版下载_申博赌城线上开户 】网站
观点之美_文化网站
主页 > 最强相机 >【名人书单】洪雪珍推荐《创意力》 >

【名人书单】洪雪珍推荐《创意力》

2020-06-12
浏览次数 177次

【名人书单】洪雪珍推荐《创意力》
图片来源:pakutaso  文/洪雪珍

有一次同事提活动企画案,既符合营运目标,也抓得住精神主轴,执行方案列得巨细靡遗,给他打90分都不嫌高,只是有个不足,活动名称、活动口号少了令人惊喜的创意。才说到这里,就看到他整个人唰地垮了下来。

「我就是没有创意的人…」

「没关係,再想想,一定有更好的。」

「没用的,没创意就是没创意,跟智商低一样,笨就是笨,都是天生,没得救。」

创意力,有办法学得来吗?

那一刻,他像是被判死刑一般,绝望到底。这段对话之后,我注意到,其他年轻人也差不多,都有能力焦虑症,唯恐自己有哪项能力不足而失去竞争力,其中焦虑最强烈的,莫过于忧心自己不具「创意力」!比起说他们不够认真勤奋、或经验不足,说他们不具创意才会要了他们的命。

这是一个令我异常惊讶的发现,创意力固然重要,也不必如此丧气,不要说创意可以培养,也不是人人都要去做广告,把创意当作唯一吃饭家伙,而是从事其他职业,若有创意加进来,表现会有出人意表的精彩,自己做起来也有趣开心,人生不会因此毁了,世界也不会就崩塌。

不过问题来了,怎幺培养「创意力」?

如果你上过教「创意」的课,摸到皮毛、沾上边,可是做出来的东西,依然无法感动自己与别人,而感到气馁与茫然;或是你从来没上过创意的课,想要有一个正确与地道的开始,不论你属于哪一种情况,我都推荐你读一读卢建彰的《创意力》。

我原本以为《创意力》也是一本讲方法论的书,教人一个步骤、一个步骤跟着做,练习几天就会变成很有创意的人。我过去做编辑、做行销,需要大量用到创意,深深明白创意不是这幺来的,就算这些步骤跟着做到位,还是没法做出创意,这种书读了会沮丧,以为自己不行或努力不够,其实根本就不能用这种方式教创意。

创意,来自于生活的感受

还好,卢建彰完全跳脱这种自学指南的书写方式,而是告诉你,像他这类做创意的人是怎幺思考生活、有感地生活,会被哪些人和哪些事感动,之后会去做哪些具体的行动,而创意就在这个过程中被煮了出来。

也就是说,发想创意这件工作,不是关起门来,一个人坐在桌子前,面对电脑,绞尽脑汁、字斟句酌;而是走入人群里,去观察、去对话、去理解、去感受,在海阔天空、漫无边际里,突然有一句话、有一个故事、有一个观念、有一个需求或困扰闪过,击中了你,创意就现身了,来到你面前。

所以,卢建彰在《创意力》书里,要传达的最重要观念是,创意不仅是一种能力,更是面对生命的态度。当你努力感受世界,世界就会帮你给人感受。要让消费者或民众站在自己这一边,你必须和他们站在一起,理解他们,产生共鸣。因此创意来自于感受,没有感受就不会有感动,就算文案写得拍案叫绝、广告拍得技巧高超,都不会感动人,创意就会失去意义、不存在价值。卢建彰说:

「未来,一定是属于有感受力的人,因为感动,是未来最值钱的东西。」

可是怎幺成为有感受力的人?卢建彰从自己的生活出发,提出不少建议,比如:

1.回到不知所措的状态

一般人看到一件习惯可掌握的事情,当下就会做出立即反应,想的是赶快把它做掉,充满效率,不过称不上有创意,那只会是个工作,称不上作品。相反的,面对陌生的人事时地物,会让人害怕、不知所措,敏锐度却会跑出来。因此一个好创意的产生,来自于看到别人不知所措,提供处理的对策。

2.到运动场去找回感动时刻

卢建彰每天跑步,热衷各类运动,也爱看比赛,在一场又一场的赛事里,感受到激动,再尝试着把这份激动放到作品里。如果你忘记什幺是感动,卢建彰说,去球场看看,帮心爱的球队加油打气。在世界还没鼓励你之前,何妨先鼓励一群人!

​3.实际捲起袖子做事吧!

是不是感到奇怪,做创意是动脑,和做事有什幺相关?卢建彰说:「不会做事,就不会做创意。」实际去做了,就会碰到问题,并想出对策,这就是创意。就他的经验,创意都来自一些小人物,比如工厂的现场人员,和他们聊天,可以听到很棒的故事,卢建彰相信,「把做事的人的事说出来,就是真正的品牌故事。」

不要谦虚得什幺事都没做

这些建议,很特别,不是吗?和我们以为的培养创意力的方法风马牛不相及,却是创意人的「insight」,难以与外人道也的看家本领、独门绝活。说到底,认真生活、用心生活,是创意的泉源。不仅如此,卢建彰对创意是怀抱使命的,用来改变世界的利器、撑起世界的支点。

所以严格说起来,大家认识的卢建彰,比较不像广告导演,反而是议题的倡议者,像是金士杰演的「下一个十年。22K」,台湾不过2300万人,这支影片居然破亿人点阅;另外,他也关心环境,拍了「你那边天空好吗?」以及其他在网路疯狂转发、引起热烈讨论的影片,卢建彰的想法简单,只有一个,他认为,

「在还来得及之前,用任何你知道、做得到的方法去改变。」

因此,卢建彰期待每个人正视自己的人生,因为你这一生最重要的创作,是你的人生,当你认真生活、用心生活,就能够逐渐培养出创意力,感动自己,也感动别人,记得:不要谦虚得什幺事都没做;等做出来,再来谦虚。

那幺不论工作上是不是需要「创意力」,你的人生一定需要「创意力」,何妨读一读卢建彰的《创意力》!
 

【书籍资讯】

《创意力》

【名人书单】洪雪珍推荐《创意力》